消博会已经成为海南自贸港走向世界的窗口，近期，海南又宣布全面启动全岛封关运作准备，确保今年具备封关硬件条件、明年完成封关各项准备、2025年底前全岛封关运作。记者在采访第三届消博会上海参展企业时发现，抓住机遇，深耕海南，进而放大“上海购物”的声量已经成为企业共识。

拓展旅游零售业务渠道布局

上海作为中国内地跨国公司地区总部最为集中的城市，集聚了一大批知名外资消费品牌的地区总部。自中国宣布建设海南自由贸易港以来，品牌纷纷设立专属机构，对接海南旅游零售渠道不断增长的行业趋势。

(资料图)

本届消博会上，全球美妆行业头部企业雅诗兰黛集团携14个标志性品牌登场，去年10月刚在上海开设中国首店的高端护发品牌艾梵达（aveda）也首次亮相海南，该品牌日前在中免集团（cdf）三亚国际免税城和cdf海口国际免税城已分别开设了旅游零售品牌门店。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜介绍，中国消费强劲复苏的趋势，推动集团不断拓展海南商业布局。今年3月，他们在海南设立全新办公地点。去年10月，旗下13家品牌门店已在世界最大单体免税店cdf海口国际免税城内开业，其中包括雅诗兰黛和海蓝之谜的全球旗舰店。

同样是全球美妆行业头部企业的资生堂集团，携旗下11大人气品牌，也带来首秀新品、限量版产品及明星产品集中亮相。其中，肌肤之钥将人气爆棚的三亚“钻光之境”快闪店进行复刻并搬入展台。娜斯带来品牌首个3d虚拟动画——“nars敢耀无止境宇宙”的消博会首秀，它采用游戏化互动方式，提供沉浸式彩妆体验。

肌肤之钥将人气爆棚的三亚“钻光之境”快闪店进行复刻并搬入展台。

2021年，海南离岛免税销售额突破600亿元，同比增长226.2%，客流量达到2700万人次，同比增长58.8%。资生堂中国企业传播负责人于李莉表示，资生堂集团也从消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应中持续获益。2022年，集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%。“未来，我们将通过无缝o2o（线上+线下）旅程、加强与长期战略伙伴的合作关系等举措，推动海南业务持续增长。”

瑞士知名制表品牌tissot天梭表在本届消博会上重磅首发全新超级玩家系列“小灯泡”夜光盘特别款腕表。天梭全球首席执行官希尔达·杜洛表示，海南免税市场一直是天梭在华新零售蓝图中的重要一环。“去年10月底，天梭一口气在cdf海口国际免税城开设两家门店，分别为全国首家天梭t-concept概念店和免税专卖店，这种‘一城双店’的强劲态势，将进一步加深我们与中国消费者的联系。”

瑞士知名制表品牌tissot天梭表在消博会上的展台。

四度亮相进博会的巴基斯坦珠宝商彣莎品牌总裁李龙，尽管今年是第一次参加消博会，收获却非常大：彣莎与珠海免税和海旅免税分别达成合作协议，还结识了武商集团的代表，共同推动彣莎品牌进驻武汉。“我们打算在珠海免税的三亚项目开设门店，预计2025年能装修好；还与海旅免税签了三年合作协议，生效后，就可以开展彣莎品牌的离岛免税销售。”

李龙还告诉记者，他已在三亚注册了公司，为2025年海南岛全面封关提前做好准备。“我正在密切关注政策细则，未来打算把进口裸石加工放在海南岛，还要培训当地技师。这样一来，产品无论是免税销售，还是在海南以外地方的完税销售，价格都会更具优势。回上海后，我首要工作就是物色合适的宝玉石加工人才。”

巴基斯坦珠宝商彣莎品牌总裁李龙（右）带来一组祖母绿珠宝首饰参展第三届消博会。

海南机遇不止“买买买”

海南机遇不止“买买买”，除了加速优质商品的集聚，海南自贸港建设为文化旅游、教育科技、健康医疗、绿色环保、体育娱乐等消费新赛道的能级提升，也提供了机遇。连续三届参加海南消博会的复星集团，集合旗下逾20个海内外知名消费品牌亮相。复星国际联席ceo、复星旅文董事长徐晓亮介绍，集团已在海南自贸港的旅游文化、医疗健康、自然资源、新商贸等领域全面布局，贡献“上海智慧”。

复星集合旗下逾20个海内外知名消费品牌亮相。

2018年4月，复星旅文斥资逾百亿元打造三亚亚特兰蒂斯，5年来，到访客户已超过2000万人次。今年4月，三亚亚特兰蒂斯将推出持续1个月的“五周年超级购物节”，将复星旗下品牌上海“五五购物节”期间会商旅文体联动的好做法推广，进一步提振海南旅游市场。

此外，2022年6月，复星医药与海南博鳌乐城先行区签约，共同推动全球创新治疗方案的引进及落地。复星成员企业海南矿业于2022年在洋浦新材料产业园开工建设2万吨电池级氢氧化锂项目，电池级氢氧化锂主要用于生产锂电池，在移动电源、电动汽车、智能家居等领域有广泛应用。

复星商社于2020年7月落户海口综合保税区，未来，它将充分利用集团全球供应链的优势，在应急物资、医疗器械、汽车消费等领域开辟商贸新赛道。

本文作者：吴卫群