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北京青年报 唐山客

“您已完成挑战，得分87分，恭喜你获得滕王阁门票一张。”五一假期来临，“江南名楼”滕王阁景区的智能背序亭前人头攒动，数字虚拟人“王勃”正在给游客背诵的《滕王阁序》打分。为提升游客体验度，江西南昌滕王阁景区在五一假期期间上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，元宇宙数字虚拟人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分，评分达标的游客可以免费游览滕王阁景区。

“秋水共长天一色，落霞与孤鹜齐飞”……对于绝大多数成年游客而言，如果没有景区的“背经典免门票”活动，恐怕整段整段甚至全篇背诵《滕王阁序》等古文经典，只能停留在中学时的记忆中了。景区推出“背经典免门票”活动，给游客上了一堂旅游文化课，激发了游客重温古文经典的动力，也给游客提供了免费游览的机会。这样的活动对于游客、景区乃至景区所在地有多重积极意义，其正向影响力远超景区赠出的门票价值。

很多景区都关联着脍炙人口的千古名篇，都打上了深深的文化烙印——除了滕王阁景区与《滕王阁序》的文化对应关系，湖南岳阳楼景区对应着范仲淹的《岳阳楼记》，四川剑门关景区对应着李白的《蜀道难》，河南安阳汤阴县岳飞庙对应着岳飞的《满江红》……这些古文经典是中国传统文化的一部分，已经融入了国人的文化血脉，影响力巨大。

前几年，一些景区推出过“背经典免门票”活动，引发舆论热议。现在，疫情的影响已渐行渐远，旅游市场大幅回暖加快复苏，更多景区复制“背经典免门票”模式，让景区在聚拢烟火气的同时，也升腾起一股清新的“文化味”。“背经典免门票”活动不仅给旅游市场打造了一个营销亮点，还打造了一个文化亮点。

不少景区的门票少则几十元，多则一二百元，对于不少游客而言，“背经典免门票”活动还是相当有吸引力的，一张门票能够激发起游客学习背诵古文经典的兴趣，甚至能吸引一些游客专门为挑战经典背诵而打卡。“背书争票”赋予了旅游活动更强的文化内涵，拉满了旅游文化氛围，让游客有了更好的旅游体验，也推介宣传了经典文化，扩大了经典文化的影响力，进而拉升了景区乃至地方的旅游知名度，给旅游品牌的塑造、旅游市场的发展注入了文化活力。

一些景区的“背经典免门票”活动还产生了溢出效应，景区内的不少餐饮商家也积极跟进，推出背经典吃“霸王餐”活动，拓展了游客“背书获优惠”的场景。这些活动给游客提供了更丰富、更有“味道”的“背书”体验，进一步激发了游客“背书”的热情，助力景区“背书热”升温，烘托出了更浓厚的旅游文化气息。

游客寄情山水、逛“博”观“楼”是旅游打卡，在景区“背书争票”则是特殊的旅游文化打卡。这种旅游文化打卡活动是新时代文旅融合的重要体现，拓宽了景区的营销渠道，促进了景区和游客的文化互动，可以引导游客深度接触景区文化，增强游客的旅游文化感、获得感、幸福感，助力游客玩得更开心、更满意，也有利于传承景区文化，提升景区的品牌影响力。这样的活动设计可实现多赢，值得点赞！

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